ഈ വർഷം ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും ജനപ്രിയവും ഫാഷനുമായ ബ്രാൻഡുകളുടെ കാര്യം വരുമ്പോൾ, സ്കിംസ് തീർച്ചയായും പട്ടികയിലുണ്ട്.
കിം കർദാഷിയാൻ്റെ ബ്രാൻഡ് "ടോപ്പ് ഓൺലൈൻ സെലിബ്രിറ്റി" ആണ്, അതിനുശേഷം അതും ഫെൻഡിയും സ്വരോസ്‌കിയും സംയുക്ത മഹാവിസ്ഫോടനം നടത്തുകയും എൻബിഎ സഹകരണം സ്‌പോർട്‌സ് സർക്കിളിൽ ഉടലെടുക്കുകയും ചെയ്തു. എന്തിനധികം, 2019 ൽ സ്ഥാപിതമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് എന്ന നിലയിൽ, ഫാഷൻ ബ്രാൻഡായ ടോം ഫോർഡിനേക്കാളും ഔട്ട്ഡോർ ബ്രാൻഡായ പാറ്റഗോണിയയേക്കാളും 4 ബില്യൺ ഡോളറിൻ്റെ മൂല്യത്തിൽ സ്കിംസ് എത്തി, ടൈം മാഗസിൻ പോലും ഇതിനെ "ഏറ്റവും സ്വാധീനമുള്ള കമ്പനികളിൽ ഒന്ന്" എന്ന് റേറ്റുചെയ്തു.
ഇപ്പോൾ, ആഭ്യന്തര സോഷ്യൽ മീഡിയയിലും സ്കിംസ് നിശബ്ദമായി ഇറങ്ങുന്നു. അതേ സമയം, ഇത് വിദേശത്ത് വാങ്ങുന്ന സാധനങ്ങൾ ആവശ്യപ്പെടുന്ന ഒന്നായി മാറി, കൂടാതെ "ഫ്ലാറ്റ് റീപ്ലേസ്‌മെൻ്റ് മോഡൽ" പുറത്തിറക്കാൻ ചില വസ്ത്ര ഫാക്ടറി സ്റ്റോറുകളെ ആകർഷിച്ചു. ഈ ചൂടിന് സഹായിക്കാൻ കഴിയില്ല, കൈ മനപ്പൂർവ്വം തള്ളുകയാണോ, അതോ ശരിക്കും "ഡൈമൻഷണാലിറ്റി റിഡക്ഷൻ പ്രഹരം" കൊണ്ടുവന്നതാണോ എന്ന് ആളുകളെ ആശ്ചര്യപ്പെടുത്തുന്നുണ്ടോ?
ആഭ്യന്തരമായാലും വിദേശത്തായാലും, നെറ്റ്‌വർക്ക് റെഡ് ബ്രാൻഡുകൾ ഒരിക്കലും വിരളമല്ല, എന്നാൽ അവയിൽ മിക്കതും ഹ്രസ്വകാലമാണ്. എന്തുകൊണ്ടാണ് സ്കിംസ് ഇത്രയധികം വിജയകരവും പൊതുമേഖലയിലും മൂലധന വിപണിയിലും ഇത്രയധികം ജനപ്രിയമായത്? ഇൻ്റർനെറ്റ് സെലിബ്രിറ്റി ലേബൽ നീക്കം ചെയ്യുമ്പോൾ, സ്കിംസിൻ്റെ വിജയത്തിൻ്റെ കാരണം എന്താണ്?
ഇൻ്റർനെറ്റ് സെലിബ്രിറ്റി ഇനങ്ങൾ വളരെക്കാലമായി നിരവധിയാണ്, എന്നാൽ ഒരു പാവാടയെ "ദൈവത്തിൻ്റെ വസ്ത്രം" എന്ന് വിളിക്കുകയും പ്രധാന ആഭ്യന്തര, വിദേശ സോഷ്യൽ മീഡിയകളിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുകയും ചെയ്യാം, അത് അത്ര ലളിതമല്ല.
അമേരിക്കൻ റിയാലിറ്റി ടിവി താരം കിം കർദാഷിയാൻ്റെ ബോഡി സ്യൂട്ട് ബ്രാൻഡായ സ്കിംസ് 2019 സെപ്റ്റംബറിൽ സമാരംഭിച്ചു, മൂന്ന് വർഷത്തിലേറെയായി സ്ഥാപിതമായ ബ്രാൻഡ് 2022 ൽ 400 മില്യൺ ഡോളർ വിൽപ്പന നേടി. കഴിഞ്ഞ വർഷം, നിക്ഷേപകർ ബ്രാൻഡിൻ്റെ മൂല്യം 3.2 ബില്യൺ ഡോളറായിരുന്നു.
മധ്യഭാഗത്ത് കിം കർദാഷിയാൻ സ്കിംസ് ധരിച്ചിരിക്കുന്നു. ടോക്കിയോ ഒളിമ്പിക് ഗെയിംസിലും ബീജിംഗ് വിൻ്റർ ഒളിമ്പിക്‌സിലും, യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്‌സ് ദേശീയ ടീമിൻ്റെ നിയുക്ത അടിവസ്ത്ര ബ്രാൻഡായി യുവ സ്കിംസ് തിരഞ്ഞെടുക്കപ്പെട്ടു, അത് അക്കാലത്ത് ചൂടേറിയ ചർച്ചയ്ക്ക് കാരണമായി;
2021-ൽ, ദീർഘനേരം മുൻകൂട്ടി ചൂടാക്കിയ "Fendi x Skims" കോ-ബ്രാൻഡഡ് ക്യാപ്‌സ്യൂൾ സീരീസ് ഔദ്യോഗികമായി ഒരു പൂർണ്ണ രൂപം പുറത്തിറക്കി വിൽക്കാൻ തുടങ്ങി. ഇതുവരെയുള്ള ഏറ്റവും തകർപ്പൻ കോ-ബ്രാൻഡിംഗ് ശ്രമമായ ഫെൻഡിയുടെ മുൻനിര ആഡംബര ബ്രാൻഡ് എന്ന് പറയാം. സ്കിംസുമായുള്ള ഫെൻഡിയുടെ സഹകരണം ഒരു പുതിയ മാർക്കറ്റിംഗ് വഴിത്തിരിവ് തുറന്നു, കൂടാതെ ആഡംബര ഫാഷൻ സർക്കിളിൽ SKIMS ഔദ്യോഗികമായി പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു, അതിൻ്റെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യം സ്വയം വ്യക്തമാണ്.
അതേ വർഷം നവംബറിൽ, SKIMS ഉടൻ തന്നെ ഏഷ്യൻ വിപണിയിൽ പ്രവേശിക്കുമെന്ന് കർദാഷിയാൻ പ്രഖ്യാപിച്ചു, ചൈനയിൽ നിന്ന് ആരംഭിച്ച് ഷാങ്ഹായിലും ഹോങ്കോങ്ങിലും ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോറുകൾ തുറക്കുന്നു.
2022-ൽ, Apple, Amazon, Balenciaga തുടങ്ങിയ വ്യവസായ പ്രമുഖർക്കൊപ്പം ടൈം മാഗസിൻ പ്രസിദ്ധീകരിച്ച "2022-ലെ ഏറ്റവും സ്വാധീനമുള്ള 100 കമ്പനികൾ" പട്ടികയിൽ SKIMS ഉൾപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്.
SKIMS അതിൻ്റെ ആദ്യത്തെ മുൻനിര സ്റ്റോർ 2024 ൻ്റെ ആദ്യ പകുതിയിൽ ലോസ് ഏഞ്ചൽസിൽ തുറക്കാനും തുടർന്ന് ന്യൂയോർക്കിൽ രണ്ടാമത്തെ മുൻനിര സ്റ്റോർ തുറക്കാനും പദ്ധതിയിടുന്നു. സ്കിംസിൻ്റെ സഹസ്ഥാപകനും സിഇഒയുമായ ജെൻസ് ഗ്രെഡ് പറയുന്നതനുസരിച്ച്, "ആപ്പിളും നൈക്കും പോലെ, ഭാവിയിൽ ലോകത്തെവിടെയും ഒരു സ്കിംസ് സ്റ്റോർ ഉണ്ടാകും."
സൂര്യനു കീഴിൽ പുതിയതായി ഒന്നുമില്ല, ഇൻ്റർനെറ്റ് സെലിബ്രിറ്റികൾ അവരുടെ സ്വന്തം ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ആരംഭിക്കുന്നു, കൂടാതെ സോഷ്യൽ മീഡിയ ഒരു ജനപ്രിയ ബ്രാൻഡ് സൃഷ്ടിക്കുന്നത് അസാധാരണമല്ല. എന്നിരുന്നാലും, എത്ര മാർക്കറ്റിംഗ് നടത്തിയാലും, ദശലക്ഷക്കണക്കിന് സോഷ്യൽ മീഡിയ ഫോളോവേഴ്‌സിന് പോലും അഞ്ച് വർഷത്തിനുള്ളിൽ ഒരു ബില്യൺ ഡോളർ ബ്രാൻഡ് സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയില്ല.
SKIMS-ൻ്റെ വിജയം പ്രവചിക്കാൻ അസാധ്യമാണ്, പക്ഷേ അടയാളങ്ങളുണ്ട്. ഇൻ്റർനെറ്റ് സെലിബ്രിറ്റി ബ്രാൻഡ് മുതൽ "ആഗോള മുൻനിര 100 ബ്രാൻഡുകൾ" വരെ, ഇന്ന് ഞങ്ങൾ SKIMS ഉൽപ്പന്നങ്ങളും മാർക്കറ്റിംഗ് റോഡും എങ്ങനെ പോകുന്നു എന്ന് വിശകലനം ചെയ്യുന്നു!
1.അണ്ടർവെയർ, ഷേപ്പ്വെയർ മാർക്കറ്റ് ഡിമാൻഡ് ശക്തമായി തുടരുന്നു
ആഗോള ഷേപ്പ്വെയർ, അടിവസ്ത്ര സർക്യൂട്ടിൻ്റെ വളർച്ച ശക്തമായി തുടരുന്നു, ആഗോള ഉപഭോക്തൃ ആവശ്യം ശക്തമായി തുടരുന്നു.
അലൈഡ് മാർക്കറ്റ് റിസർച്ച് അനുസരിച്ച്, ആഗോള അടിവസ്ത്ര വിപണി 2025-ഓടെ വിൽപ്പനയിൽ 325.36 ബില്യൺ ഡോളറിലെത്തുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു, കൂടാതെ വിപണി അവസരം തിരിച്ചറിഞ്ഞ് ആഭ്യന്തര ബ്രാൻഡുകൾ തുടർച്ചയായി വിദേശ ബിസിനസ്സ് വിന്യസിക്കാൻ തുടങ്ങിയിട്ടുണ്ട്.
അകവും പുറവും ഉള്ളിലെ വാഴപ്പഴവും തുടങ്ങി നിരവധി ആഭ്യന്തര ഉൽപന്നങ്ങൾ ഒരു നിശ്ചിത അളവിൽ വളർന്നതിന് ശേഷം, അവർ വിദേശ വിപണികൾ പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യാനും പുതിയ വിപണി വർദ്ധനവ് തേടാനും തുടങ്ങിയിട്ടുണ്ട്.
ഉപഭോക്താക്കളുടെ വീക്ഷണകോണിൽ, പരമ്പരാഗത അടിവസ്ത്ര വ്യവസായത്തിൻ്റെ മിക്ക പ്രിൻ്റിംഗും രൂപകൽപ്പനയും സ്റ്റാൻഡേർഡ് മോഡലിൻ്റെ ശരീരത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാണ്, എന്നാൽ എല്ലാ സ്ത്രീകൾക്കും വിക്ടോറിയയുടെ രഹസ്യ മാലാഖമാരുടെ പൂർണമായ ശരീരം ഇല്ല; മറ്റുള്ളവരെ പ്രീതിപ്പെടുത്തുന്നതിൽ നിന്ന് സ്വയം പ്രീതിപ്പെടുത്തുന്നതിലേക്കുള്ള മാറ്റം അടിവസ്ത്ര വിപണിയിൽ പുതിയ ആവശ്യങ്ങൾ കൊണ്ടുവന്നു.
2. SKIMS-ൻ്റെ മാന്ത്രികത എന്താണ് aവസ്ത്രധാരണം?
ഡിസൈനിനും തയ്യലിനും അനുയോജ്യമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ കണ്ടെത്തുന്നതിലെ കിമ്മിൻ്റെ ബുദ്ധിമുട്ടുകളിൽ നിന്നാണ് SKIMS-ൻ്റെ യഥാർത്ഥ ബ്രാൻഡ് പ്രചോദനം, അതിനാൽ ഫാബ്രിക് സെലക്ഷൻ, കട്ടിംഗ്, സ്റ്റിച്ചിംഗ്, ഡൈയിംഗ് എന്നിങ്ങനെ വിവിധ വശങ്ങളിൽ നിന്ന് അവൾ സ്വയം ആവശ്യമുള്ള ഷേപ്പ്വെയർ ഡിസൈൻ ചെയ്യുകയും നിർമ്മിക്കുകയും ചെയ്തു.
(1) അപ്പോൾ എന്താണ് SKIMS-ൻ്റെ പ്രത്യേകത?
01 നിറങ്ങളുടെയും വലുപ്പങ്ങളുടെയും ഉൾപ്പെടുന്ന ശ്രേണി
"എല്ലാ ശരീരത്തിനും വേണ്ടിയുള്ള പരിഹാരങ്ങൾ" എന്നതാണ് സ്കിംസിൻ്റെ ബ്രാൻഡ് ആശയം, ഫെൻ്റി ബ്യൂട്ടി 40 ഷേഡുകളുള്ള സ്കിംസ് ആരംഭിച്ചതുപോലെ, തുടക്കം മുതൽ അത് ഉൾക്കൊള്ളുന്നതിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചു.
വ്യത്യസ്ത സ്കിൻ ടോണുകളും ആകൃതികളുമുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നതിനായി xxs മുതൽ 4x വരെയുള്ള ഒന്നിലധികം വലുപ്പങ്ങൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന നിരവധി സ്കിംസിൻ്റെ കോർ ഷേപ്പ്വെയർ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഒമ്പത് വ്യത്യസ്ത നഗ്ന ഷേഡുകളിൽ ലഭ്യമാണ്.
02 സുഖസൗകര്യങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുക
സ്കിംസ് മൃദുവായ പട്ടും ഇലാസ്റ്റിക് വെൽവെറ്റ് തുണിയും കൊണ്ടാണ് നിർമ്മിച്ചിരിക്കുന്നത്, അത് വീട്ടിലും കാഷ്വലിലും ധരിക്കാം. ഫാഷൻ സെൻസും സ്കിൻ ഫ്രണ്ട്ലി എക്സ്പീരിയൻസും കൂടിച്ചേർന്നെന്ന് പറയാം. പാൻഡെമിക് സമയത്ത്, സ്കിംസിൻ്റെ വിൽപന കുതിച്ചുയരുന്നത് അവയുടെ സുഖവും ചിക്‌സും ചേർന്നതാണ്.
കിമ്മിൻ്റെ സ്വന്തം സൗന്ദര്യശാസ്ത്രം സ്കിംസ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ തികച്ചും പ്രതിഫലിക്കുന്നു, എർത്ത് കളർ മാച്ചിംഗും ക്രിസ്പ് ടെയ്‌ലറിംഗും എല്ലാം ബ്രാൻഡ് വിലമതിക്കുന്ന മിനിമലിസ്റ്റ് സൗന്ദര്യാത്മകത കാണിക്കുന്നു.
03 വസ്ത്രത്തിൻ്റെ നിർവചനവും അവസരത്തിൻ്റെ അതിരുകളും മങ്ങിക്കുക
അടിവസ്ത്രങ്ങൾ, ഷേപ്പ്വെയർ, ഹോംവെയർ എന്നിവയുടെ ബോർഡർലൈൻ സംയോജനത്തിൽ സ്കിംസ് പ്രത്യേകം ശ്രദ്ധിക്കുന്നു, ഹൈടെക് ഡിസൈൻ ശാശ്വതമായ സുഖസൗകര്യങ്ങളുമായി സംയോജിപ്പിക്കുന്നു.
മുൻകാലങ്ങളിൽ, ഷേപ്പ്വെയർ ധരിക്കാൻ നിയന്ത്രിതവും വിവാദപരവുമായ വസ്ത്രങ്ങൾ പോലെയായിരുന്നു, എന്നാൽ SKIMS ഷേപ്പ്വെയറിനെ വീട്ടിൽ ധരിക്കാവുന്ന ഒരു ഹോം വെയർ ആക്കി മാറ്റി, ഇത് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കൂടുതൽ സുഖകരവും വൈവിധ്യവും സുരക്ഷിതവുമായ പരിഹാരം നൽകുന്നു, ഇത് പലരും തിരിച്ചറിഞ്ഞിട്ടുണ്ട്.സ്ത്രീകൾ.
SKIMS' സമ്പന്നമായ ഉൽപ്പന്ന നിരയും അതിൻ്റെ സവിശേഷമായ നേട്ടമാണെന്നത് ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതാണ്. നിലവിൽ, SKIMS ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അടിവസ്ത്രങ്ങൾ, വൺസീസ്, ഷേപ്പ്വെയർ, പൈജാമ, പുറംവസ്ത്രങ്ങൾ, പാൻ്റ്സ്,വസ്ത്രങ്ങൾ, നിറ്റ്വെയർ, മറ്റ് വിഭാഗങ്ങൾ, കൂടാതെ കഴിഞ്ഞ വർഷവും നീന്തൽ വെയർ ട്രാക്കിൽ പ്രവേശിച്ചു, ദ്രുത-ഉണങ്ങുന്ന തുണിത്തരങ്ങളും പൂർണ്ണ വലിപ്പത്തിലുള്ള ബിക്കിനിയും മറ്റ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളും കൊണ്ട് നിർമ്മിച്ച പുനരുപയോഗം ചെയ്യാവുന്ന വസ്തുക്കളും പുറത്തിറക്കി, അതിനാൽ സ്കിംസിന് സമ്പന്നമായ തിരഞ്ഞെടുപ്പും കൂടുതൽ തകരും.
3.മാർക്കറ്റിംഗിൽ ഏറ്റവും മികച്ച കർദാഷിയാൻ ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് എങ്ങനെ ചെയ്യാം?
ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗുമായി പൊരുതുന്ന പരമ്പരാഗത അടിവസ്ത്ര ബ്രാൻഡുകളായ വിക്ടോറിയ സീക്രട്ട് എന്നിവയുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, SKIMS അതിൻ്റെ സമാരംഭം മുതൽ ശക്തമായ വേഗത നിലനിർത്തുകയും പുതിയ തലമുറ ഉപഭോക്താക്കളുമായി അടുത്ത ബന്ധം നിലനിർത്തുകയും ചെയ്തു. 360 ദശലക്ഷം ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ഫോളോവേഴ്‌സ് ഉള്ളതിനാൽ, സ്ഥാപകൻ കിം സ്വാഭാവികമായും ബ്രാൻഡിലേക്ക് ധാരാളം എക്സ്പോഷർ കൊണ്ടുവരിക മാത്രമല്ല, ശക്തമായ മാർക്കറ്റിംഗ് ഇവൻ്റുകൾ നയിക്കാൻ തൻ്റെ സ്വാധീനം ഉപയോഗിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
കിം കർദാഷിയാൻ മാർക്കറ്റിംഗിൽ മികവ് പുലർത്തുന്നിടത്ത്, അവൾ പരമ്പരാഗത പരസ്യങ്ങൾക്കായി പണം ചെലവഴിക്കുന്നില്ല, പകരം അവളുടെ വിശ്വസ്തരായ സോഷ്യൽ മീഡിയ ഫോളോവേഴ്‌സിലേക്ക് തിരിയുന്നു. യുവാക്കൾക്ക് ലോകം ഉണ്ട്, യുവ ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ ചൂട് സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയും, അവർക്ക് വിപണിയിൽ സംസാരിക്കാനുള്ള അവകാശം നേടാനാകും.
മധ്യവയസ്കരായ പുരുഷൻമാർ അവളുടെ പ്രധാന ആരാധകരായിരിക്കുമെന്ന് നിങ്ങൾ പ്രതീക്ഷിക്കുമെങ്കിലും, ദശലക്ഷക്കണക്കിന് കിം കർദാഷിയാൻ ആരാധകർ യഥാർത്ഥത്തിൽ 15 നും 55 നും ഇടയിൽ പ്രായമുള്ള സ്ത്രീകളാണ്. ഒരു സ്ത്രീ അവളുടെ ജീവിതശൈലി നിരീക്ഷിക്കാൻ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു, അവൾ എങ്ങനെ പണം ചെലവഴിക്കുന്നു, അവൾ അവധിക്കാലം ആഘോഷിക്കുന്നു, എന്തൊക്കെയാണ് അവൾ ധരിക്കുന്നു. ഈ ആരാധകരിൽ പലരും അവളുടെ സ്വന്തം വസ്ത്രവും ശൈലിയും പിന്തുടരുന്നവരാണ്, കൂടാതെ SKIMS-ൻ്റെ സീഡ് ഉപയോക്താക്കളും കൂടിയാണ്.
ഇന്നുവരെ, SKIMS-ന് അതിൻ്റെ സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കിൽ 6.7 ദശലക്ഷത്തിലധികം ഫോളോവേഴ്‌സ് ഉണ്ട്, അതിൽ 5.1 ദശലക്ഷം ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ഫോളോവേഴ്‌സ്, 118,000 ട്വിറ്റർ ഫോളോവേഴ്‌സ്, 391,000 ഫേസ്ബുക്ക് ഫോളോവേഴ്‌സ്, 19,500 Pinterest വരിക്കാർ, 35,900 യൂട്യൂബ് സബ്‌സ്‌ക്രൈബർമാരും 1.1 ദശലക്ഷം ടിക് ടോക്കേഴ്‌സ് ഫോളോവേഴ്‌സും ഉൾപ്പെടുന്നു.
01 സോഷ്യൽ മീഡിയയുടെ ഉന്നതസ്ഥാനം പിടിച്ചെടുക്കാൻ സെലിബ്രിറ്റികളുമായി സഹകരിക്കുക
SKIMS ബ്രാൻഡിൻ്റെ ഏറ്റവും വലിയ ശക്തികളിൽ ഒന്ന് കിം തന്നെയാണ്.
അവളുടെ സ്വാധീനത്തിൻ്റെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ, ഒരു സ്റ്റാർട്ടപ്പ് ബ്രാൻഡിന് പ്രാരംഭ ഘട്ടത്തിൽ താരങ്ങളുമായി സഹകരിക്കാൻ ധാരാളം മാർക്കറ്റിംഗ് അവസരങ്ങൾ ലഭിക്കും; സ്‌നൂപ് ഡോഗ്, റൊസാലിയ, ചെൽസി ഹാൻഡ്‌ലർ, ബ്രൂക്ക് ഷീൽഡ്‌സ്, ജൂലിയറ്റ് ലൂയിസ്, ബെക്കി ജി, കാസി, ഇൻഡ്യ മൂർ തുടങ്ങിയ സെലിബ്രിറ്റികൾക്കൊപ്പം സ്കിംസ് പ്രവർത്തിച്ചിട്ടുണ്ട്. കൂടുതൽ വിക്ടോറിയ സീക്രട്ട് സൂപ്പർ മോഡലുകൾ, ഗായകർ പരസ്യ ബ്ലോക്ക്ബസ്റ്ററുകൾ ഷൂട്ട് ചെയ്യാൻ ക്ഷണിച്ചു, ഇത് ആശങ്കയുണ്ടാക്കുന്നു.
ഉദാഹരണത്തിന്, അടുത്തിടെ SKIMS ബ്രാൻഡിൻ്റെ പുതിയ പരസ്യ പരമ്പര ഷൂട്ട് ചെയ്യാൻ റേയെയും ജനപ്രിയ ഐസ്‌പൈസ് പെൺകുട്ടിയായ ഐസ്‌പൈസിനേയും മറ്റ് ഗായകരെയും താരങ്ങളെയും ക്ഷണിച്ചു.
ഇവൻ്റ് മാർക്കറ്റിംഗിലും SKIMS സെലിബ്രിറ്റി പവർ ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഈ വർഷത്തെ ബ്രാൻഡിൻ്റെ വാലൻ്റൈൻസ് ഡേ ലിമിറ്റഡ് സീരീസ്, ജനപ്രിയ അമേരിക്കൻ ടിവി സീരീസായ "വൈറ്റ് ലോട്ടസ് റിസോർട്ടിലെ" സിമോണ ടബാസ്കോയെയും ബിയാട്രിസ് ഗ്രാനോയെയും സ്‌കിംസിനായി "വാലൻ്റൈൻസ് ഡേ ബ്ലോക്ക്ബസ്റ്ററുകളുടെ" ഈ ഗ്രൂപ്പ് ഷൂട്ട് ചെയ്യാൻ ക്ഷണിച്ചു, അതിൻ്റെ ചൂട് സ്കിംസ് മനസ്സിലാക്കുന്നു.
കൂടാതെ, കിം തന്നെ സ്കിംസിൻ്റെ ആത്മാവാണ്, സ്ഥാപകൻ മാത്രമല്ല, ബ്രാൻഡിൻ്റെ ഏറ്റവും പ്രേരിപ്പിക്കുന്ന വക്താവുമാണ്.
ഫെൻ്റിയുമായുള്ള റിഹാനയുടെ പങ്കാളിത്തം പോലെ, അവൾ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ പതിവായി പോസ്റ്റുചെയ്യുന്നു, അവളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പ്രദർശിപ്പിക്കുകയും ബ്രാൻഡിന് ആധികാരികതയും ഉത്തരവാദിത്തവും ചേർക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. കർദാഷിയാൻ കുടുംബവും അതിൻ്റെ സെലിബ്രിറ്റി സുഹൃത്തുക്കളും പലപ്പോഴും തെരുവ് ഫോട്ടോകളിൽ SKIMS ധരിക്കുന്നു, ഇത് സർക്കിളിലൂടെ ബ്രാൻഡിൻ്റെ സ്വാധീനം ഫലത്തിൽ വികസിപ്പിക്കുന്നു.
(റിഹാന) ഫെൻ്റി പോലെ. കർദാഷിയാൻ കുടുംബവും അതിൻ്റെ സെലിബ്രിറ്റി സുഹൃത്തുക്കളും പലപ്പോഴും തെരുവ് ഫോട്ടോകളിൽ SKIMS ധരിക്കുന്നു, ഇത് സർക്കിളിലൂടെ ബ്രാൻഡിൻ്റെ സ്വാധീനം ഫലത്തിൽ വികസിപ്പിക്കുന്നു.
02 കെട്ടിടംസ്കിംസ്ഒരു സാമൂഹിക കറൻസിയായി
SKIMS എണ്ണമറ്റ സ്ത്രീകളുടെ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നു. നിലവിൽ, "SKIMS മൂല്യനിർണ്ണയം" പോലുള്ള വീഡിയോകൾ Youtube, Tik-Tok എന്നിവയിൽ വളരെ സമ്പന്നമാണ്, കൂടാതെ വിദേശ ബ്ലോഗർമാർ, സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കിംഗ്, വീഡിയോ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ എന്നിവയിൽ SKIMS "ട്രാഫിക് പാസ്‌വേഡ്" ആയി മാറിയിരിക്കുന്നു.
രണ്ട് വർഷം മുമ്പ്, SKIMS ബോഡി ഷേപ്പ് വീഡിയോ നിലവിൽ 10 ദശലക്ഷം ഹിറ്റുകളിൽ എത്തിയിട്ടുണ്ട്. അടുത്തിടെ, ചില SKIMS ഫിറ്റിംഗ്, മൂല്യനിർണ്ണയ വീഡിയോകളുടെ പുതിയ സീരീസ് രണ്ട് മാസത്തിനുള്ളിൽ ദശലക്ഷക്കണക്കിന് കാഴ്ചകൾ നേടി. ചൈനയിലെ ഏറ്റവും ജനപ്രിയമായ ഗ്രാസ് ഷെയറിംഗ് കമ്മ്യൂണിറ്റി പ്ലാറ്റ്‌ഫോമായ ചെറിയ റെഡ് ബുക്ക്, "SKIMS" എന്ന് തിരയുക, പങ്കിടാൻ പതിനായിരക്കണക്കിന് യഥാർത്ഥ വിലയിരുത്തലുകൾ ഉണ്ട്.
SKIMS ഒരു അപ്രതിരോധ്യമായ പ്രവണതയായി മാറുമ്പോൾ, സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകളിലെ പെൺകുട്ടികൾ ഈ ഫാഷൻ ചുഴിയിലേക്ക് വലിച്ചെറിയുന്നത് അനിവാര്യമാണ്, കൂടാതെ ആംവേയും പുല്ലും സ്കിംസ് തിരയലുകളും ഓർഡറുകളും ഗണ്യമായ വളർച്ച കൈവരിച്ചു.
03 വീവ് ടിക് ടോക്കറിൻ്റെ സ്വാധീന ശൃംഖല
SKIMS-ൻ്റെ സോഷ്യൽ മീഡിയ മാർക്കറ്റിംഗ് ടൂളുകളിൽ ഒന്ന് സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരാണ്, സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ ഉള്ളടക്ക സ്രഷ്ടാക്കളുടെ ഒരു യഥാർത്ഥ സൈന്യം.
TikTok-ൻ്റെ ലേഔട്ടിൽ, SKIMS ചാനലിലെ ഓരോ TikTok-ലും ഏറ്റവും പുതിയ ഉൽപ്പന്ന റിലീസ് അവതരിപ്പിക്കുന്ന ഒരു KOL ഒരു വീഡിയോ ഷൂട്ട് ചെയ്യും, ഉൽപ്പന്നം എങ്ങനെ സ്റ്റൈൽ ചെയ്യാമെന്ന് കാണിക്കുന്നു, അവരുടെ പ്രിയപ്പെട്ട സ്‌കിംസുകളെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കുന്നു, അല്ലെങ്കിൽ GRWM-ൽ പങ്കെടുക്കാൻ ആരാധകരെ ക്ഷണിക്കുന്നു (ഒരുതരം വീഡിയോ ഉള്ളടക്കം സമാനമാണ്. വീഡിയോകൾ കഴുകാൻ).
ഈ ഉള്ളടക്കം @skims ടാഗിന് കീഴിൽ പ്രദർശിപ്പിക്കും, വീഡിയോ പ്രസിദ്ധീകരണത്തിനായി ബ്രാൻഡിലേക്ക് അയച്ചുവെന്ന് സൂചിപ്പിക്കുന്നു, തുടർന്ന് ഇത് സ്രഷ്ടാവിനെ ടാഗ് ചെയ്യുന്നു, ഈ ഫോമിൽ വ്ലോഗറുമായുള്ള ആശയവിനിമയം സാധ്യമാക്കുന്നു.
04 വിഷയം മാർക്കറ്റിംഗ്
SKIMS സ്വാഭാവികമായും ടാഗ് മാർക്കറ്റിംഗും കളിക്കുന്നു, TikTok-ന് ഏറ്റവും ജനപ്രിയമായ #SKIMS മാത്രമല്ല, #SKIMStryon, #SKIMSswim, #SKIMShaul എന്നിവയും #SKIMSdress പോലെയുള്ള കൂടുതൽ ഉൽപ്പന്ന-നിർദ്ദിഷ്ട ഉള്ളടക്കവും ഉണ്ട്.
സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ഒരു ഹാഷ്‌ടാഗ് പ്രവർത്തിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെ, വിഷയത്തെ പിന്തുടരുന്ന ഉപയോക്താക്കൾക്ക് ഹാഷ്‌ടാഗ് ഉപയോഗിക്കുന്ന എല്ലാ ഉള്ളടക്കവും എളുപ്പത്തിൽ കണ്ടെത്താൻ കഴിയുന്നതിനാൽ, തുടർന്നുള്ള ട്രാഫിക്കിൻ്റെ ഒരു സ്ട്രീം നിങ്ങൾക്ക് എളുപ്പത്തിൽ പ്രയോജനപ്പെടുത്താനാകും. ഒരു പ്രത്യേക ഹാഷ്‌ടാഗ് ആവർത്തിക്കുന്നതും കൂടുതൽ വൈറലാണ്, എല്ലാത്തിനുമുപരി, ടിക് ടോക്ക്, ഇൻസ്റ്റഗ്രാം, യൂട്യൂബ് തുടങ്ങിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുടെ ഉപയോക്താക്കൾ ഏറ്റവും ജനപ്രിയമായ ഹാഷ്‌ടാഗുകൾ അനുകരിക്കും.
കിം കർദാഷിയാൻ്റെ സ്വന്തം അനുഭവം വളരെ നാടകീയമാണ്, പക്ഷേ മാർക്കറ്റിംഗിലെ അവളുടെ കഴിവ് ആർക്കും നിഷേധിക്കാനാവില്ല. ആഗോള തലവനായ കിമ്മിൻ്റെ പിന്തുണയുള്ളതിനാൽ റോമിൽ ജനിച്ച ഒരു ബ്രാൻഡിൻ്റെതാണ് SKIMS; അതിനാൽ, SKIMS-ൻ്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രം പൂർണ്ണമായും പകർത്തി ഒരേ തരത്തിലുള്ള കടൽ അടിവസ്ത്ര ബ്രാൻഡിന് വിദേശത്തേക്ക് പ്രവേശിക്കാൻ കഴിയില്ല, പക്ഷേ റഫറൻസിനായി ഉപയോഗിക്കാവുന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയങ്ങൾക്ക് ഒരു കുറവുമില്ല.
4.ഡിടിസി ബ്രാൻഡിൻ്റെ നിരവധി പ്രചോദനങ്ങൾ
മിക്ക ബ്രാൻഡുകളും കർദാഷിയനെപ്പോലുള്ള പ്രശസ്തരും സ്വാധീനമുള്ളവരുമായ സ്ഥാപകർക്ക് പിന്നിലല്ലെങ്കിലും, SKIMS' മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയങ്ങൾ കടലിലെ അടിവസ്ത്ര ബ്രാൻഡുകളുടെ വിശകലനത്തിന് അർഹമാണ്:
(1) ബ്രാൻഡ് ആശയം Z കാലഘട്ടത്തിലെ വൈവിധ്യപൂർണ്ണവും വ്യക്തിഗതവുമായ സൗന്ദര്യാത്മക അഭിരുചിയും മൂല്യങ്ങളും ഉൾക്കൊള്ളേണ്ടതുണ്ട്:
മുൻകാലങ്ങളിൽ, "നിലവാരമില്ലാത്ത" ഉപഭോക്താക്കൾ മുറിയിലെ ആനയായിരുന്നു, അപൂർവ്വമായി കാണപ്പെടുകയോ ബ്രാൻഡുകൾ മനഃപൂർവ്വം അവഗണിക്കുകയോ ചെയ്തു. ഇപ്പോൾ, സ്ത്രീ വിമോചനത്തിൻ്റെ സാമൂഹിക ആശയവും ഉൾക്കൊള്ളുന്ന സൗന്ദര്യാത്മക ആശയവും വാണിജ്യ വിപണിയിലെ ഫിസിക്കൽ ബ്രാൻഡുകൾ പിന്തുണയ്ക്കുന്നു. SKIMS ഉം Savage x Fenty ഉം പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന ഷേപ്പ്വെയർ/അടിവസ്ത്ര ബ്രാൻഡുകൾ, മുഖ്യധാരാ അടിവസ്ത്ര ബ്രാൻഡുകൾ അവഗണിക്കുന്ന വിവിധ ആകൃതികളും ലിംഗഭേദങ്ങളും ഉള്ള ഉപഭോക്താക്കളെ പൂർണ്ണമായും ഉൾക്കൊള്ളുന്നു. മികച്ച ഡെവിൾ ബോഡി മുഖ്യധാരാ സൗന്ദര്യാത്മക വിവരണത്തിനായി ഭൂതകാലത്തെ തകർക്കാൻ ബ്രാൻഡ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ശക്തിയോടെ. ടോപ്പ് ഫ്ലോ നെറ്റ്‌വർക്ക് ചുവപ്പിൻ്റെ സ്വാധീനത്തോടൊപ്പം, മുതിർന്ന ശ്രേണിപരമായ മാർക്കറ്റിംഗ്, ഇതിൽ നിന്നുള്ള SKIMS സാമ്രാജ്യം.
(2) മറ്റുള്ളവരുടെ സഹായത്തോടെ സ്വാധീനം ചെലുത്തുക:
മതിയായ ബഡ്ജറ്റുകളുള്ള ബ്രാൻഡുകൾക്ക് വ്യത്യസ്ത അളവിലുള്ള കോൾസുമായി സഹകരിക്കാനും ഹെഡ് സ്റ്റാർ, KOL മുതൽ TikTok വരെയും മറ്റ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലും ഒരു ശ്രേണിയിലുള്ള റെഡ് പേഴ്‌സൺ മാർക്കറ്റിംഗ് മാട്രിക്‌സ് സ്വീകരിക്കാനും ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് പാലിക്കുന്ന ആളുകളെ തിരഞ്ഞെടുക്കാനും വൈവിധ്യമാർന്ന സഹകരണം നടത്താനും വേഗത്തിൽ രൂപീകരിക്കാനും തിരഞ്ഞെടുക്കാം. ബ്രാൻഡ് സാധ്യതയുള്ള ഊർജ്ജം.
സ്റ്റാർ ഫ്ലോ പിന്തുണ ഇല്ലെങ്കിൽ, പ്രസക്തമായ KOL സ്വാധീനം ഉപയോഗിക്കേണ്ടത് ആവശ്യമാണ്. സോഷ്യൽബുക്കിന് വടക്കേ അമേരിക്ക, യൂറോപ്പ്, തെക്കേ അമേരിക്ക, തെക്കുകിഴക്കൻ ഏഷ്യ, ഓസ്‌ട്രേലിയ, ന്യൂസിലാൻഡ്, മിഡിൽ ഈസ്റ്റ് എന്നിവിടങ്ങളിൽ നിന്നും ലോകത്തെ മറ്റ് എട്ട് പ്രദേശങ്ങളിൽ നിന്നും 16 ദശലക്ഷം + സെലിബ്രിറ്റി ഉറവിടങ്ങളുണ്ട്, അതിൽ സാങ്കേതികവിദ്യ, ഇ-കൊമേഴ്‌സ്, ഗെയിമുകൾ, ധനകാര്യം, സൗന്ദര്യം, ഫാഷൻ, വീട്, സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കിംഗ്, ഭക്ഷണം, ടൂറിസം തുടങ്ങി നിരവധി വ്യവസായങ്ങൾ, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന് പ്രൊഫഷണൽ വിദേശ മാർക്കറ്റിംഗ് സേവനങ്ങൾ നൽകുന്നതിന്.
പോസ്റ്റ് സമയം: സെപ്റ്റംബർ-10-2024
